Lähtökohdat
Kesäkuussa 2026 Vakuutusyhtiö Turva lanseerasi uuden brändi-ilmeensä mm. Helsingin katukuvassa ulkomainontaa hyödyntäen. Kampanjan kasvoina nähtiin Elastinen, joka toimii Turvan johdon neuvonantajana johtoryhmässä. Tällainen rooli ja organisoituminen on Suomessa poikkeuksellista ja vakuutusalalla ainutlaatuista.
Ulkomainoskampanjan toimivuutta ei haluttu jättää oletusten varaan. Kampanjan jälkeen tutkittiin, kuinka hyvin mainonta oli huomattu, miten uusi brändi-ilme toimi ja millaisia vaikutuksia mainonnalla oli.
Toteutus
Turvan kampanja näkyi Outshinen digitaalisilla ulkomainospinnoilla 19 paikkakunnalla. Visuaalisesti vahvassa toteutuksessa Elastinen ja Turvan uusi brändi-ilme saivat pääroolin, ja lyhyet viestit toimivat nopeasti hahmotettavassa ulkomainosympäristössä.
Kampanjan jälkeen tutkimuskumppanimme toteutti kampanjamittauksen. Tutkimuksessa selvitettiin kampanjan huomioarvon lisäksi uuden brändi-ilmeen toimivuutta ja vaikuttavuutta.
Lopputulos
Turvan kampanja saavutti erittäin hyvän huomioarvon: 33 % vastaajista muisti nähneensä kampanjaa ulkona Helsingissä liikkuessaan. Tulosta voidaan tutkimuksen mukaan pitää erittäin hyvänä tasona ulkomainonnalle.
Myös itse mainoskonsepti sai vahvan vastaanoton. Vastaajista 65 % koki mainonnan sopivan hyvin ulkomainontaan, ja lähes puolet koki sen erottuvan edukseen muusta vakuutusyhtiöiden mainonnasta. Mainonta koettiin selkeäksi ja tunnistettavaksi: mainostaja kävi selvästi ilmi, mainostettu asia tuli hyvin esille ja kampanja loi positiivista mielikuvaa Turvasta. Myös Elastisen valinta kampanjan kasvoksi osoittautui toimivaksi.
Huomio ei jäänyt vain huomaamiseksi. Jopa 34 % vastaajista kertoi mainonnan vaikuttaneen heihin jollain tavalla, mitä tutkimuksessa pidettiin hyvänä tuloksena vakuutusten kaltaisessa matalan kiinnostuksen kategoriassa. Parhaiten mainonta onnistui antamaan uutta tietoa Turvasta ja vahvistamaan mielikuvaa Turvasta itselle sopivana vakuutusyhtiönä.
Kokonaisuutena tutkimus osoitti, että Turvan uusi brändi-ilme toimi digitaalisessa ulkomainonnassa: kampanja huomattiin, sen koettiin sopivan kanavaan ja sillä oli myös mitattavaa vaikutusta.
Mainostaja
Mainostoimisto
Ulkomainonnan toteutus
