Lähtökohdat
Kampanjassa juhlistettiin Suunnon 90-vuotista matkaa. Viestinnän ytimessä olivat Suunnon perintö, suomalainen osaaminen ja vuosikymmenten aikana kertynyt luottamus.
Kohderyhmänä olivat laajasti aktiiviset ja hyvinvoinnista kiinnostuneet aikuiset, pääosin 25–55-vuotiaat. Demografisesti painotus oli työikäisissä kaupunkilaisissa, jotka liikkuvat paljon ulkona, arvostavat laatua ja kestävyyttä sekä tunnistavat Suunnon brändin joko urheilun, ulkoilun tai designin kautta.Kampanja suunniteltiin tavoittamaan myös uusia yleisöjä perinteisen ydinyleisön ulkopuolelta.
Suunnon 90-vuotinen tarina ansaitsi näkyä ympäristössä, joka tavoittaa ihmiset aidosti arjessa. DOOH mahdollisti sen, että pystyimme kertomaan brändin pitkästä matkasta modernilla ja vaikuttavalla tavalla, ja samalla vahvistamaan Suunnon asemaa ajattomana ja luotettavana brändinä
Toteutus
Kampanjassa hyödynnettiin näyttäviä ja tarinallisia DOOH-ratkaisuja. Luova toteutus korosti Suunnon ajan kestävää designia ja brändin jatkuvaa kehittymistä.
DOOH valittiin mediaksi, koska se mahdollistaa korkean näkyvyyden, laajan peiton ja vahvan visuaalisen vaikuttavuuden juuri siellä, missä ihmiset liikkuvat arjessaan. Digitaalinen ulkomainonta tarjosi myös joustavuutta ja mahdollisuuden rakentaa juhlakampanjasta aidosti näyttävä.
Yhteistyö Outshinen kanssa mahdollisti laadukkaan toteutuksen ja strategisesti vahvat sijainnit, jotka tukivat kampanjan tavoitetta maksimoida huomio ja muistettavuus.
Lopputulos
Kampanjassa Suunnon pitkä historia tuotiin esiin yksinkertaisella ja vaikuttavalla tavalla, ilman liiallista tuotelähtöisyyttä. DOOH mahdollisti sen, että brändin pitkä tarina voitiin kertoa modernissa ja dynaamisessa mediaympäristössä.
Tutkitusti kampanja onnistui herättämään kiinnostusta ja rakentamaan positiivista mielikuvaa mainoksen huomanneiden keskuudessa. Vaikuttavuus oli vertailuarvoja parempi kaikissa mitatuissa väittämissä.”Suunnon 90-vuotinen tarina ansaitsi näkyä ympäristössä, joka tavoittaa ihmiset aidosti arjessa. DOOH mahdollisti sen, että pystyimme kertomaan brändin pitkästä matkasta modernilla ja vaikuttavalla tavalla, ja samalla vahvistamaan Suunnon asemaa ajattomana ja luotettavana brändinä”, kertoo Suunnon Nordic Marketing Manager Eerika Kaila.
Kampanjatiimi:
Mainostaja:
Suunnittelu:
Joonas Vinnari / Dirt & Street Production
Ulkomainonnan idea ja
toteutus:
