Lähtökohdat
Vappu tuo Helsingin keskustan kadut äärimmilleen juhlakansaa, joille Tjäreborg halusi lähettää iloiset vapputerveiset. Tjäreborgin rakastetut maskotit, Lollo-kirahvi ja Bernie-karhu heräsivät suorastaan eloon digitaalisilla ulkopinnoilla, kun he vastasivat vapunjuhlijoiden vilkutukseen. Kampanja toteutettiin valikoiduille keskusta-alueen pinnoilla, jotka tarjosivat mahdollisuuden interaktiiviseen vuorovaikutukseen maskotin kanssa vappuaattona sekä vapun päivänä.
Toteutus
Kampanja toteutettiin Outshinen in-house-tuotantona, jossa hyödynnettiin Outshinen liiketunnistimella varustettuja digipintoja Helsingin keskustassa. Katukuvassa mainos näytti kuin miltä tahansa ulkomainokselta, jossa maskotit toivottivat iloista vappua. Hahmon käteen lisättiin ikoninen oranssi ämpäri – viittaus Tjäreborgin toiseen vapputempaukseen, jossa Hesperian puiston vapunviettäjille jaettiin sata ämpäriä viilentävine jäineen. Liiketunnistimen havaitessa henkilön, heräsi mainos kunnolla eloon ja Lollo-kirahville ilmestyi puhekupla, jossa hän kehotti ohikulkijaa vilkuttamaan. Vilkutuksen huomattuaan Lollo-kirahvi heräsi eloon ja peilasi mainospinnan kohdalle pysähtyneen ihmisen liikkeitä.
Kehityksessä yllättävän haasteen asetti ihmisvartalon liikkeiden siirtäminen piirroskirahville. Iteratiivisella kehityksellä haasteet ratkaistiin ja lopputulos osoitti, että vain mielikuvitus on rajana, kun keksitään käyttötarkoituksia ihmisen liikkeeseen perustuvia sovelluksia. Mainoksen avulla herätettiin leikkimielisyyttä vilkkaassa kaupunkiympäristössä.
Luonnoksista ja 3D-mallista kohti lopullista toteutusta.
Lopputulos
Outshinen liiketunnistimella varustetut digipinnat yhdistivät rakastetut maskotit, iloisen vapputunnelman sekä interaktiivisen elämyksen tavalla, joka toi iloa vapunjuhlijoille. Toteutus toi Tjäreborgin luontevasti osaksi vapunjuhlintaa, ollessaan ajankohtainen ja leikkisä toteutus, jota Tjäreborg pystyi hyödyntämään myös sosiaalisen median kanavien vapputoivotuksissa.
Mainostaja
Ulkomainonnan idea ja toteutus
