Kesäkuun alussa koko ulkomainonnan (OOH) kansainvälinen kärki kokoontui Mexico Cityyn WOO Annual Global Congressiin. Tapahtuma tarjosi ainutlaatuisen mahdollisuuden nähdä, mihin suuntaan ulkomainonnan globaali kehitys on menossa - ja mitä se tarkoittaa markkinoinnin ja brändien näkökulmasta. Outshine oli paikan päällä ainoana suomalaisedustajana. Tässä toimarimme Jani Lepistön terveiset vuosikongressista.
Globaali ulkomainosmarkkina kasvoi vuonna 2024 peräti 10 %, nousten jo 46 miljardin dollarin kokoluokkaan (WOO). Kasvu nojaa erityisesti digitaaliseen kehitykseen, jonka vauhti ei ole hiipumassa – päinvastoin.
Suomessa ulkomainonnan osuus mediamainonnasta oli viime vuonna 6,6 % (Kantar), mutta vertailun vuoksi: viidessä suurimmassa markkinassa osuus on jo yli 11 %, kolmessa yli 15 % ja kahdessa jopa yli 20 %. Näistä luvuista paistaa selkeä viesti: Suomessa on ulkomainonnan osalta valtavasti voitettavaa – ja juuri nyt on oikea aika investoida vaikuttavaan näkyvyyteen.
Automaatiota, tekoälyä ja luovaa rohkeutta
Keskusteluissa korostuivat erityisesti tekoälyn ja automaation rooli sekä ohjelmallinen ostaminen. Nämä eivät enää ole tulevaisuuden mahdollisuuksia, vaan arkea, joka vaatii kyvykkyyttä yhdistää data, teknologia ja luova suunnittelu entistä vaikuttavampiin kokonaisuuksiin. Dynaaminen sisältö, ajankohtaiset kontekstiviestit ja älykäs kampanjoiden optimointi ovat jo osa edistyneimpien brändien arkea. DOOH ei ole enää yksisuuntaista lähetystä – se on vuorovaikutteinen ja dataohjattu media, jossa oikea viesti oikeaan aikaan voi tuottaa merkittävästi parempia tuloksia.
Tapahtumassa esiteltiin myös huikeita visuaalisia toteutuksia – ja oli hienoa nähdä suomalaisedustusta, kun Artcrushin ja Outshinen yhteistyö sai näkyvyyttä näyttävällä installaatiolla, jonka kruunasi jättibanderolli WOO:n näyttelyalueella. (Kiitos vielä Mathieu France!)
Vaikuttavuus syntyy luovuudesta – ja siitä, mitä jää mieleen
Erityisen vahvasti mieleen jäi Ocean Outdoorin Tim Bleakleyn puheenvuoro, jossa hän muistutti brändeille olennaisesta asiasta: näkyvyys ilman muistijälkeä ei riitä. Vaikuttavuus edellyttää rohkeutta, erottuvuutta ja merkityksellisyyttä – elementtejä, joissa DOOH voi loistaa, kun sitä hyödynnetään kunnianhimoisesti.
Bleakley painotti, että kasvua ei ajeta vain teknologialla tai mediabudjeteilla, vaan ennen kaikkea tarinoilla, jotka ihmiset muistavat. Tässä ulkomainonta voi tarjota brändeille harvinaisen mahdollisuuden: jättää jälki – ei vain näkyä. Luovuuden merkitys näkyi myös Amazon Prime Videon João Mesquitan inspiroivassa puheenvuorossa, minkä teemana olivat rohkeat panostukset ulkomainontaan sekä mediaryhmän potentiaalinen kasvu tukimediasta päämediaksi.
Mitä jäi käteen?
Mexico City ei jättänyt kylmäksi – ei kaupunkina, eikä tapahtumana. Tärkein oppi? Se, että rohkeus, luottamus omaan visioon ja jatkuva kehittäminen ovat nyt arvokkaampia kuin koskaan. Outshinen osalta tämä tarkoittaa, että jatkamme investointeja teknologiaan, dataan ja osaamiseen. Oli inspiroivaa huomata, miten hyvin oma tekemisemme resonoitui kansainvälisen DOOH-yhteisön kanssa.
Matka jatkuu kohti vaikuttavampaa digitaalista ulkomainontaa. Täysi vauhti kohti loppuvuotta!
Kirjoittaja:
Jani Lepistö, Outshinen toimitusjohtaja