Terveiset Lontoosta: ulkomainonta kasvaa, kehittyy ja haastaa vanhat ajattelutavat
Kesäkuun alussa maailman ulkomainosalan katseet kääntyivät Lontooseen, kun World Out of Home Organizationin vuosittainen kongressi kokosi yhteen alan merkittävimmät toimijat ympäri maailmaa.
Tapahtumaan osallistui 807 alan ammattilaista, jotka edustivat 55 eri kansalaisuutta. Mukana olivat käytännössä kaikkien maanosien suurimpien ulkomainosyhtiöiden edustajat.
Outshinelta tapahtumaan osallistuivat CEO Jani Lepistö sekä EVP, Strategy and Marketing Markus Grannenfelt.
– Yksi positiivisimmista havainnoista oli se, että tapahtumassa ei keskitytty oman yrityksen nostamiseen jalustalle. Keskusteluissa näkyi aito halu kehittää koko toimialaa yhdessä, Markus Grannenfelt kertoo.
"Let's Get Real"
Ulkomainonta kasvaa vahvemmin kuin moni uskoo
Yksi tapahtuman puhutuimmista teemoista oli ulkomainonnan vahva kansainvälinen kasvu.
Globaalin ulkomainonnan markkinan arvo on noussut jo 54 miljardiin dollariin, ja digitaalisen ulkomainonnan osuus siitä on 25,5 miljardia dollaria. Kokonaismarkkina kasvoi viime vuonna noin 15 prosenttia.
Samalla esiin nousi mielenkiintoinen ristiriita.
Kuluttajat viettävät noin kolmanneksen valveillaoloajastaan ympäristöissä, joissa he kohtaavat ulkomainontaa. Silti ulkomainonta saa edelleen vain noin 5–6 prosenttia maailman mediamainonnan investoinneista.
– Jokainen meistä kohtaa ulkomainontaa päivittäin. Sitä ei voi ohittaa adblockerilla eikä skrollata ohi. Silti siihen käytettävä mediaraha ei ole samassa suhteessa ihmisten todellisen ajankäytön kanssa. Se herätti paljon keskustelua tapahtumassa, Grannenfelt sanoo.
Luottamus rakentuu näkyvyydestä
Lontoossa puhuttiin paljon myös markkinoinnin luotettavuudesta.
Moni alan toimija nosti esiin somealustojen haasteet, kuten huijaukset, bottiliikenteen ja vaikeudet todentaa mainostajien aitoutta.
Samaan aikaan tutkimukset osoittavat, että ulkomainonta koetaan edelleen poikkeuksellisen luotettavana mediana.
– Yhtään digitaalista ulkomainontaa ei julkaista ilman, että tunnemme mainostajan ja validioimme aineiston, Grannenfelt kertoo yhdeksi DOOH:n luotettavuuden syyksi.
– Kun brändi näkyy ulkona, sillä on edelleen erityinen vaikutus ihmisten mielikuvaan. Ulkomainonta viestii pysyvyydestä, uskottavuudesta ja siitä, että kyseessä on oikea, varteenotettava toimija. Tämä näkyi vahvasti myös kansainvälisissä tutkimuksissa, Jani Lepistö komppaa.
Tekoäly ei korvaa luovuutta, se moninkertaistaa sen
Jos yksi teknologia nousi tapahtumassa muiden yläpuolelle, se oli tekoäly.
Keskustelu ei kuitenkaan pyörinyt pelkästään tehokkuuden ympärillä, vaan ennen kaikkea siinä, miten tekoäly voi auttaa luomaan entistä relevantimpaa ja dynaamisempaa mainontaa.
– Mielenkiintoisinta oli nähdä, miten tekoälyä käytetään luovien toteutusten skaalaukseen. Brändi määrittelee edelleen strategian, äänensävyn ja luovan konseptin, mutta tekoäly pystyy tuottamaan siitä satoja erilaisia versioita eri tilanteisiin, paikkoihin ja kohderyhmille, Grannenfelt kertoo.
Yhtenä esimerkkinä tapahtumassa esiteltiin matkailualan kampanja, jossa tekoäly tuotti yli 700 paikallisesti personoitua versiota samasta kampanjasta.
Tämä kehitys näkyy erityisesti digitaalisen ulkomainonnan mahdollisuuksissa yhdistää data, sijainti, ajankohta ja luova sisältö tavalla, joka ei ollut vielä muutama vuosi sitten mahdollista.
Kaupungit kasvavat, ja ulkomainonta niiden mukana
Lontoon kongressissa katsottiin vahvasti myös tulevaisuuteen.
Arvioiden mukaan vuonna 2050 jopa kolme neljäsosaa maailman väestöstä asuu kaupunkimaisissa ympäristöissä.
Kaupungistumisen kiihtyessä myös ulkomainonnan merkitys kasvaa.
– Ihmiset asuvat ja liikkuvat yhä enemmän kaupungeissa, käyttävät joukkoliikennettä ja viettävät aikaa urbaanissa ympäristössä. Samaan aikaan digitaalinen ulkomainonta kehittyy jatkuvasti älykkäämmäksi ja dynaamisemmaksi. Nämä kaksi trendiä tukevat toisiaan erittäin vahvasti, Lepistö sanoo.
Lontoon matkalta jäi mukaan paljon uusia ajatuksia, mutta yksi viesti nousi muiden yläpuolelle.
Ulkomainonta ei ole vain kasvava media. Se on media, jonka rooli kaupungeissa, markkinoinnissa ja ihmisten arjessa näyttää vahvistuvan vuosi vuodelta.
Ja juuri siksi alan tulevaisuus näyttää tällä hetkellä poikkeuksellisen kiinnostavalta.